مقدمة

أصدرت وزارة التجارة السعودية نظاماً جديداً للأسماء التجارية دخل حيز التنفيذ في 3 أبريل 2025م، حيث أحدث تغييرات جوهرية في آلية تسجيل واستخدام الأسماء التجارية مقارنة بالنظام السابق. يهدف النظام الجديد إلى تعزيز الثقة في البيئة التجارية وتسهيل الإجراءات لبدء الأعمال التجارية، حيث تم فصل الاسم التجاري عن نوع الكيان ونشاط المنشأة، والسماح باستخدام لغات غير العربية وإمكانية التصرف بالاسم التجاري بشكل مستقل. في المقابل، تختلف العلامة التجارية عن الاسم التجاري كونها تمثل الرموز والشعارات والعناصر المرئية التي تميز منتجات وخدمات الشركة، بينما يمثل الاسم التجاري هوية المنشأة نفسها في المعاملات والتعاملات الرسمية.

مقدمة عن نظام الأسماء التجارية الجديد

أعلنت وزارة التجارة السعودية عن دخول نظام الأسماء التجارية الجديد ولائحته التنفيذية حيز التنفيذ في يوم الخميس الموافق 3 أبريل 2025م. يأتي هذا النظام في إطار جهود المملكة لتطوير البيئة التجارية وتسهيل الإجراءات أمام رواد الأعمال والمستثمرين. يهدف النظام الجديد إلى تعزيز الثقة في البيئة التجارية من خلال تنظيم إجراءات حجز الأسماء التجارية وقيدها في السجل التجاري، وتعزيز قيمتها، وضمان حمايتها والحقوق المتصلة بها. كما تضمن النظام العديد من التعديلات الجوهرية التي تختلف عن النظام السابق بهدف مواكبة التطورات الاقتصادية وتوفير مرونة أكبر في التعاملات التجارية.

تكمن أهمية فهم الفروقات بين الاسم التجاري والعلامة التجارية في كونهما أصولاً غير ملموسة ذات قيمة كبيرة للشركات والمؤسسات، حيث يمثلان عناصر أساسية في بناء هوية المنشأة التجارية وتمييز منتجاتها وخدماتها في السوق. ويتطلب الأمر فهماً دقيقاً للفروقات بينهما للاستفادة القصوى منهما وحمايتهما بشكل قانوني سليم.

تعريف الاسم التجاري والعلامة التجارية

تعريف الاسم التجاري

الاسم التجاري هو الاسم الذي يُعرّف المؤسسة أو النشاط التجاري ويُستخدم في المعاملات التجارية والرسمية. يمثل الاسم التجاري هوية المنشأة أمام العملاء والموردين والجهات الرسمية، ويستخدم في جميع المراسلات والعقود والفواتير والمستندات الرسمية. يجب على كل تاجر اتخاذ اسم تجاري وقيده في السجل التجاري وفقاً للنظام الجديد، وعرض هذا الاسم على واجهة مكان مزاولة أعماله التجارية بحسب طبيعتها واستخدامه في جميع وثائقه ومراسلاته ومطبوعاته.

يعتبر الاسم التجاري وسيلة لتمييز الشركة نفسها عن غيرها من الشركات، ويمكن أن يتكون من اسم أو مجموعة أسماء أو عبارات أو كلمات تدل على المنشأة. وبموجب النظام الجديد، يمكن أن يكون الاسم التجاري بلغة غير عربية أو يتكون من حروف وأرقام، مما يوفر مرونة أكبر في اختيار الاسم التجاري.

تعريف العلامة التجارية

العلامة التجارية هي رمز أو شعار يستخدم لتمييز منتجات أو خدمات الشركة وحمايتها قانونياً من التقليد. وهي مفهوم أشمل يشمل العلامات والشعارات والتصميمات والألوان والعبارات التسويقية، بالإضافة إلى مستوى الجودة وفلسفة الشركة وعلاقة العملاء بالعلامة التجارية. تعمل العلامة التجارية على بناء هوية مميزة لمنتجات وخدمات الشركة في السوق، وتساعد في خلق ولاء العملاء وتعزيز سمعة المنشأة.

يمكن تشبيه العلامة التجارية بشخصية المنشأة التي تميزها عن منافسيها، وتعكس قيمها ورؤيتها ورسالتها. وتتمتع العلامة التجارية بحماية قانونية ضد التقليد أو الاستخدام غير المصرح به، مما يحفظ حقوق المنشأة ويمنع الآخرين من الاستفادة من سمعتها وشهرتها.

الفروقات بين الاسم التجاري والعلامة التجارية

يوجد العديد من الفروقات الجوهرية بين الاسم التجاري والعلامة التجارية، رغم أنهما قد يتداخلان في بعض الأحيان. ويمكن توضيح هذه الفروقات في الجدول التالي:

وجه المقارنة	الاسم التجاري	العلامة التجارية
التعريف	الاسم الذي يُعرّف المؤسسة أو النشاط التجاري	رمز أو شعار يميز منتجات أو خدمات الشركة
الوظيفة الرئيسية	تمييز الشركة نفسها	تمييز المنتجات والخدمات
النطاق	يمثل هوية المنشأة في المعاملات التجارية والرسمية	تمثل شخصية وقيمة المنتجات والخدمات
الاستخدام	في المراسلات والعقود والفواتير والمستندات الرسمية	في التسويق والدعاية والتغليف وتمييز المنتجات
المكونات	اسم أو مجموعة أسماء أو عبارات	شعارات وتصميمات وألوان وعبارات تسويقية
الجهة المسؤولة	وزارة التجارة (السجل التجاري)	الهيئة السعودية للملكية الفكرية
التسجيل	إلزامي لكل تاجر	اختياري ولكن ينصح به للحماية القانونية

أمثلة توضيحية للاسم التجاري والعلامة التجارية

لتوضيح الفرق بشكل أكبر، إليكم بعض الأمثلة:

مثال 1:

• الاسم التجاري: شركة الاتصالات السعودية
• العلامة التجارية: STC (الشعار والألوان والعناصر المرئية المميزة)

مثال 2:

• الاسم التجاري: شركة المراعي
• العلامة التجارية: شعار المراعي (بتصميمه وألوانه) وشعارها “جودة تستحق الثقة”

مثال 3:

• الاسم التجاري: الشركة العربية للعود
• العلامة التجارية: عبارة “العربية للعود” بتصميمها الخاص وشعارها المميز

يمكن ملاحظة أنه في بعض الحالات، قد يكون الاسم التجاري جزءاً من العلامة التجارية، لكن العلامة التجارية تشمل عناصر أخرى تتجاوز مجرد الاسم، مثل التصميم والألوان والشعارات والعبارات التسويقية.

التغييرات في نظام الأسماء التجارية الجديد

أدخل نظام الأسماء التجارية الجديد العديد من التغييرات الجوهرية مقارنة بالنظام السابق. ويمكن توضيح هذه التغييرات في الجدول التالي:

وجه المقارنة	النظام القديم	النظام الجديد
لغة الاسم التجاري	يجب أن يكون باللغة العربية فقط	يمكن أن يكون بلغة غير عربية أو من حروف وأرقام
ارتباط الاسم بالمنشأة	الاسم التجاري مرتبط بالمنشأة ولا يسمح بالتصرف به بشكل مستقل	يمكن التصرف بالاسم التجاري بشكل مستقل عن المنشأة بنقل ملكيته
تحديد نوع كيان المنشأة	يتطلب تحديد نوع كيان المنشأة (مؤسسة أو شركة)	اكتفى بحجز الاسم التجاري فقط دون تحديد نوع الكيان
تحديد نوع النشاط	يتطلب تحديد نوع النشاط التجاري (للتجارة، للمقاولات، للزراعة)	لا يتطلب تحديد نوع النشاط التجاري للمنشأة
الأسماء المتشابهة	يمكن قيد الاسم المطابق أو المشابه لمنشأة قائمة في حال اختلاف النشاط	عدم السماح بحجز أو قيد اسم تجاري لمنشأة قائمة وإن كان النشاط مختلفاً
معايير الأسماء المحظورة	غير محددة بشكل واضح	تحديد معايير واضحة ودقيقة للأسماء المحظورة

الأحكام الرئيسية في النظام الجديد

تتضمن الأحكام الرئيسية في نظام الأسماء التجارية الجديد ما يلي:

1. تسهيل إجراءات بدء العمل التجاري: من خلال الاكتفاء بحجز الاسم التجاري فقط، دون تحديد نوع كيان المنشأة أو نشاطها التجاري.
2. مرونة أكبر في اختيار الاسم التجاري: حيث يمكن استخدام لغات غير العربية أو استخدام حروف وأرقام، مما يوفر خيارات أوسع للشركات والمؤسسات.
3. إمكانية التصرف بالاسم التجاري بشكل مستقل: يمكن نقل ملكية الاسم التجاري بشكل مستقل عن المنشأة التجارية، مما يعزز قيمته كأصل غير ملموس.
4. حماية أفضل للأسماء التجارية: من خلال منع حجز أو قيد اسم تجاري مطابق أو مشابه لمنشأة قائمة حتى وإن كان النشاط مختلفاً، مما يقلل من احتمالية حدوث التباس لدى العملاء.
5. إلزامية اتخاذ اسم تجاري: يجب على كل تاجر اتخاذ اسم تجاري وقيده في السجل التجاري، وعرضه على واجهة مكان مزاولة أعماله التجارية واستخدامه في جميع وثائقه ومراسلاته ومطبوعاته.

التبعات القانونية والعقوبات

فرض نظام الأسماء التجارية الجديد مجموعة من العقوبات على المخالفين، وتتمثل أبرز هذه العقوبات في:

1. غرامة بقيمة 50 ألف ريال على كل تاجر لم يتخذ اسماً تجارياً.
2. غرامة بقيمة 50 ألف ريال على أي شخص استعمل الاسم التجاري المحجوز أو المقيد لتاجر آخر.
3. غرامة بقيمة 50 ألف ريال في حال عدم التزام التجار بعرض اسمه التجاري على واجهة مكان مزاولة أعماله التجارية بحسب طبيعتها وعدم وضع اسمه في جميع وثائقه ومراسلاته ومطبوعاته.
4. غرامة بقيمة 50 ألف ريال عند عدم شطب الاسم التجاري إذا كان يخالف النظام العام أو الآداب العامة أو يؤدي إلى التضليل أو يحظر استعماله بناء على الأحكام النظامية ذات الصلة، أو في حال صدور قرار أو حكم نهائي بشطبه ولم يشطبه التاجر.

تهدف هذه العقوبات إلى ضمان الالتزام بأحكام النظام وحماية حقوق أصحاب الأسماء التجارية، مما يعزز الثقة في البيئة التجارية ويحد من الممارسات غير المشروعة.

الخاتمة

يعد نظام الأسماء التجارية الجديد خطوة مهمة نحو تطوير البيئة التجارية في المملكة العربية السعودية وتسهيل الإجراءات أمام رواد الأعمال والمستثمرين. ويوفر النظام الجديد مرونة أكبر في اختيار الأسماء التجارية واستخدامها، مع تعزيز حمايتها والحقوق المتصلة بها. كما يوضح النظام الفروقات بين الاسم التجاري والعلامة التجارية، وأهمية كل منهما في تمييز المنشآت التجارية ومنتجاتها وخدماتها.

من المهم للتجار والشركات الإلمام بأحكام النظام الجديد والالتزام بها، وفهم الفروقات بين الاسم التجاري والعلامة التجارية واستخدام كل منهما بالشكل الصحيح. كما ينبغي عليهم تسجيل أسمائهم التجارية وعلاماتهم التجارية لدى الجهات المختصة لضمان حمايتها من الاستخدام غير المصرح به، ولتجنب العقوبات المنصوص عليها في النظام.

وأخيراً، يعكس نظام الأسماء التجارية الجديد التوجه نحو تحديث الأنظمة واللوائح في المملكة لمواكبة التطورات الاقتصادية العالمية وتعزيز مكانة المملكة كوجهة استثمارية جاذبة